当前位置拥军新闻网 > 体育 > 分手NBA,靠篮球发家的虎扑,今后要靠什么维持“直男的尊严”

分手NBA,靠篮球发家的虎扑,今后要靠什么维持“直男的尊严”

点击: 2071 时间:2019-11-07 18:16:56 作者:拥军新闻网 

文子·徐

莫雷事件继续发酵。随着nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)的“高度评价”,nba在中国的未来正变得越来越迷茫。

如果nba和附属于它的美国公司是最大的输家,那么下一个输家可能是拥有nba利益的中国公司。

两天前,央视体育和腾讯体育宣布暂停火箭队比赛的直播和信息报道。你知道,腾讯已经投资了15亿美元购买了nba五年的转播权。然而,vivo手机、蔡徐坤团队以及其他与nba比赛密切合作的企业和艺术家也紧急刹车。

在社交网站上,百度贴吧和老虎攻击体育也决定与休斯顿火箭队划清界限。老虎伍兹还关闭了火箭队的相关部门。

今天是2019年10月10日。根据nba的说法,新赛季只有几天了。球迷们说nba没有多少时间了。

一种理论认为,始于2004年篮球论坛的对老虎的攻击“切断了它的动脉”。

真的是这样吗?

01

美国犹他州盐湖城,1998年。

这名红色“23号”的男子在比赛结束前用整齐的胯部将球拉开,将爵士队的防守队员扔出,并在还剩4.3秒时打出了一个经过精心训练的球来打破比分。暂停之后,比赛以斯托克顿最后一次3分的失误而结束。

一切都像梦一样:芝加哥公牛队成功卫冕,乔丹赢得了他的第六个冠军。

这时,这两个人看了比赛后反应不同:一个感到失落,另一个欣喜若狂。

时任nba总裁的大卫·斯特恩(David stern)无疑是失望的一个:他一路支持乔丹成为超级巨人,nba在美国取得了非凡的成功,乔丹一路唱着歌走上大街小巷。然而,乔丹的第一次退休对nba收入产生了巨大影响。

决赛前,乔丹说他会在赛后离开。没有乔丹的nba,我该怎么办?

另一个男人快乐得多(也许叫他男孩更合适)。当我再次看到我的偶像乔丹抽着大雪茄时,小范哥哥荷尔蒙飙升,于是有了一个主意:

Nba是一个商机。

这个男孩是杭城,老虎攻击运动的创始人。

多年后,斯特恩把目光投向了中国市场。姚明在2002年帮助上海鲨鱼队赢得cba冠军后,nba邀请了这位中国巨人。最后,姚明作为第一名加入休斯顿火箭队,并正式登陆美国职业篮球联赛——篮球热开始席卷中国大陆。

当时在芝加哥学习的杭城于2004年1月开始以260美元的价格租一台服务器。为了让中国球迷第一次获得nba比赛信息,他建立了“环中国”篮球论坛。杭城在业余时间从美国各地收集有关环中国的nba新闻。与此同时,论坛为海外报告提供了详细的翻译文章,并附上了英文原文。

这是老虎摔跤的前身。

2006年,杭城从芝加哥回来。除了作为一个论坛,他还试图为体育报纸写兼职文章。当时,《篮球先锋》总编辑苏群读了他的手稿,觉得太草根了,不能在报纸上发表。

然而,杭城将他在美国留学的经历与“环中国”论坛的管理结合在一起,本能地感到粉丝们不会喜欢报纸媒体眼中的“去粉丝”文章。

事实的确如此。

“环中国”在一些关键事件中制造了很多噪音,比如王知止的回归,篮球协会允许姚明退出世界锦标赛,易建联参加nba选秀。

一个更重要的价值是,自成立以来,环中国的内容生产一直致力于去集中化。与当时的新浪体育等国内体育相比,网络体育媒体和论坛的互动性是不可替代的,吸引了一批铁杆用户。

当时,建立社区秩序对论坛的繁荣至关重要。杭城敏锐地观察到了这一点。骂脏话的用户将被关闭在“小黑屋”,优秀的回复将被点击“点亮”。

到2006年,这个篮球论坛拥有超过100万注册用户。根据当时的数据,老虎超越espn中国和nba中国,成为中国访问量最大的体育网站。

同年,阿迪达斯因其独特的互动性成为中国第一家广告客户。在挖出第一桶黄金后,杭城和几个合伙人在2007年创办了一家公司。“环”的音译叫做老虎攻击。

2007年,泰格继续扩张其领土。除了篮球,它还孵化了职业足球网站,被称为“狗儿”的“goalhi”和赛马场的门户“HellF1”。

凭借良好的讨论氛围、鼓励原创互动的机制和对内容主题的考虑,几年后“狗儿”迅速超越天涯足球板,成为中国最活跃、帖子质量最高的足球社区之一。

2012年4月,四个独立的网站,hoopchina,goalhi,liangle和hellof1,被统一在hupu.com的域名下。到年底,主页界面的色调已经从绿色的“绿色”变成了“红虎”。

02

凭借“去集中化”与用户之间的高度互动,老虎攻击体育(Tiger Attack Sports)很快达到了同行内容领域的前沿。然而,一个非常现实的问题也摆在老虎面前:如何赚钱?

回顾这些年老虎的赚钱之旅,有一句话可以总结如下:这条路崎岖多刺,但最终却不一样了,而且从未发生过。

事实上,无论是环中国还是老虎体育,10年来在线社区的商业化一直高度依赖广告。所有论坛的问题都是如何找到广告以外的商业途径。

2009年,万金油为了追逐电子商务热潮,推出了卡路里商城,但它无法与烧钱的同行竞争。后来,它推出了电子商务平台“老虎攻击识别商品”。最初的业务增长远远不能支撑公司的收入。

它开始停止寻找机会。从2012年开始,老虎保罗签下麦迪和艾弗森等nba球星,在二线和三线城市打篮球。这场演出很受欢迎,但很难推进。寻找明星球员合作,只有几个回复数百封电子邮件。

2015年后,这一曾经的核心业务逐渐停止。杭城公开表示,因为“有更多无法控制的因素”和“无法赚钱”。

事情已经变了。

2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业的第46号文件》,将体育产业提升为“国家战略”。并指出,到2025年,体育产业的总规模将超过5万亿元。

这份46号文件引领了体育产业的投资热潮,也强化了老虎的积极扩张战略。

胡普决心深入体育产业改革的大潮。今年7月,驼峰完成了第三轮投资,并宣布将投入大量资金启动智能运动场项目。当时,驼峰公开表示,公司已经签订了4000至5000个场馆的合同,并计划在年底前完成2700个场馆的智能化改造。

2015年2月12日,a股上市公司桂仁尼亚奥(guirenniao)入股琥珀,并与琥珀建立了体育产业基金。

当时,该鞋履品牌的预期是,泰格希望利用智能硬件在民间体育场馆以低成本制作和记录每个人的体育数据,并希望颠覆民间体育赛事的地位,引领体育赛事。

一对一的街头篮球比赛“老虎进攻路满王”应运而生。今天,对老虎来说,跳下线仍然是最重要的抓地力。这项比赛第一年就盈利了,获得了大约1亿英镑的赞助。

2016年,杭城在自己的网站上写了一篇表达浪漫情怀的文章:“老虎贝(Tiger Pui)一直想成为体育产业的先锋,并一直在尝试其他一些事情。上市就是其中之一。”

但这一次,老虎扑得太快,但没有走远。

根据老虎2016年的招股说明书,其2013年至2015年的营业收入分别为9800万元、1.4亿元和2亿元。然而,从2013年到2015年,老虎广告收入的比例从55.64%上升到60.78%。

换句话说,近年来,泰格·伍兹为避免过度依赖广告而导致收入过于单一的所有努力都被宣告破产。为了优化结构,万金油和匹克(Peak)建造的篮球公园被完全卖掉,卡路里店被迫关闭,只剩下万金油来储存商品。

03

2019年,万金油迎来了自己的“大时代”。

2019年6月,字节跳动对万金油进行了一轮12.6亿元的ipo前投资,字节跳动持有万金油30%的股份。这是万金油成立以来最大的一笔融资,这使得万金油能够继续向a股ipo冲刺。

首都背后的答案是老虎攻击全年保持高温的社区。琥珀社区最棒的是什么?

有句谚语是这样说的:“微博是女性主义的阵地,豆瓣是文艺青年的后花园,智湖的每个人每年都赚几百万美元,小红书消费主义非常流行,天涯社区曾经是直男的基地,但近年来当天涯的太阳落山时,琥珀无疑成了直男保暖的天堂。”

然而,一个意想不到的事实是,在现阶段,以体育为基础的论坛已经发展成为涵盖生活几乎所有方面的各个部门。除了nba社区,最活跃的用户区域不是足球社区,而是网民们谈论"八卦"的"步行街"。

据有关人士统计,琥珀“步行街”的使用者高达4500万,其中9%以上是男性。这个数字相当于北京和上海的总常住人口。

难怪网民开玩笑说:“在老虎袭击中,你甚至可以看到nba。”

2006年,琥珀步行街建成。不同于其他体育项目的主题导向,jrs步行街的主题并不仅限于体育。

例如,如果老虎攻击(Tiger Attack)是一群人打篮球前的战术分析,那么步行街就是一群人打篮球后去夜市喝酒的故事。

从互联网企业的基本价值来看,事实上,泰格·普格真正关心的只有两点:第一,有好的引导,做好话题,增加用户数量和用户粘性。第二,在创建相关业务模型的同时为用户提供服务。

老虎的“指导”可以说做得非常好。

2018年,自称为“jrs”的步行街用户在与吴亦凡粉丝的网上大战中封锁了步行街的第一场战斗。

数据显示,驼峰步行街官方微博从2018年7月25日的66万粉丝上升到2018年7月28日的89万粉丝,达到356万粉丝。老虎攻击应用也跃居ios应用免费列表前60名,体育排名第一

与此同时,2018年7月25日,百度指数达到45万,一天内增长了6倍,微信指数达到1200万。以便程序能得到更多的关注。

寻找女朋友和给美女打分也是步行街上最常见的帖子。

万金油有一个“街头行走女神第一次世界大战”来选择网民最喜欢的美女。2016年,老虎攻击用户id“我是魔法参谋123”自发发起了“行走街头女神”投票活动。后来,它变得越来越大,成为家喻户晓的名字。

到2018年,驼峰步行街娱乐圈的投票活动将比前几年更多,涉及更多类型。除了传统的“街头行走女神”评选,2018年万金油也开始进行全方位的艺人评选。

“步行街女神”这个词也成了微博上多次引爆数十万交通流量的“超级词汇”。

最近,驼峰步行街的热门话题是最近一个年收入170瓦的程序员向女友求爱的案例——回复主帖子的次数一度超过10瓦,回复相关帖子的次数超过10瓦,已经成为最受欢迎的社交平台之一。

表面上,老虎扑向“脱俗”或“去娱乐”。事实上,这种“对抗”正是老虎袭击留下的娱乐界面和社会化渠道。商业目的就像把草、蛇和灰烬埋在黑暗的地方,并以适当的方式准确引爆它们。

最“真正的锤子”案例之一可能是——“终于轮到我了,我是xxxxx”这种格式的帖子,流行于老虎扑。

2018年8月7日,演员黄渤去琥珀社区宣传他的电影《一场精彩的演出》。注册id是“黄演员”。放低姿态的黄博与网民互动,他机智、幽默、准确的回答受到湖北网民的广泛喜爱。仅通过文本交互,黄博就收到了10,000多份回复和250万次页面浏览量。琥珀步行街引发话题的能力是显而易见的。

据不完全统计,2019年上半年,《轮到我了》系列已经“推出”了50个演员,大大小小的,国内外的。除了推广影视节目,2018年的热门综艺节目《这!甚至扣篮和这是真正的盔甲也选择了在老虎攻击中推广。在灌篮第二季,万金油的讨论达到了41万。

“终于轮到我了”,最初是一种网民在步行街上知道的张贴格式,被官方发现并变成了一堵星星墙。杭城的米饭不恶心。

04

与今天nba可能退出中国市场的混乱和休斯顿火箭队等几个论坛的关闭相比,三年前老虎面临的是赤裸裸的生存和毁灭问题。

2017年驼峰运营收入2.32亿元,净利润1992.4万元,比2015年净利润3157万元下降38.89%。

在经历了许多堡垒和困难之后,泰格终于在2017年3月22日正式终止了ipo进程。

2017年后,琥珀调整了思路,从体育产业的深度转向社区建设,关注男性需求。一方面,它创新了内容,另一方面,它重组了电子商务。

对此,杭城明确表示,体育创业必须是“去体育化”。寻找“运动”棱镜的其他表面。

他的关注点从体育转移到了社区中的大量男性用户身上:“没有必要讨论这是否是体育,只要我们做我们用户喜欢的事情,满足他们的需求绝对没有错。”

杭城恢复电子商务运营。这次他抓住了一件事:男性消费需求被市场忽视了。一项数据显示,中国男性的消费类型和数量正在增加,而网上消费,男性的年平均支出超过女性,达到10,025元。

激励他的不是外部信息,而是论坛内部正在迅速崛起的“运动器材领域”。耐克阿迪(Nike Adi)的新款运动鞋上市时,设备领域的紫外线几乎赶上了国际足球领域。

老虎·保罗(Tiger Pau)专注于男士体育用品,主要是运动鞋,销售商品。2016年,双11引领淘宝天猫商城,营业额超过2.7亿。2017年,该公司开始开发内容,如定制内容和产品评估。今年,“识别商品”交易规模达到20亿。

万金油还在运动鞋平台市场推出了毒药应用,针对大量二手运动鞋交易市场。根据实际数据,2018年gmv超过100亿,今年4月完成新一轮融资,投资后估值10亿美元。

继续开拓男性市场。老虎已经成立了一个电子竞赛委员会,并成为英雄联盟的合作伙伴。杭城曾透露,在2018年英雄联盟决赛期间,琥珀社区的流量与nba的流量相同。

nba事件持续发酵后,有些人可能会问:老虎袭击会是下一次倒下吗?

今天早上,万金油及时推出了一款产品:“万金油拥有除nba以外的一切。”当我点击这篇文章时,意想不到的是,非体育相关的部分,如汽车,领先于许多体育项目。

稍微比较一下。原来,电影电视区、汽车朋友交流区,甚至是专门晒女友照片的区域,在f1和足球区之前,已经成为驼峰社区一半的交通来源。头版建议美女图片占据半个国家。点击汽车部分,车展的海报广告“如承诺的那样来了”。

众所周知,与体育运动本身相比,游戏和携带物品是核心盈利模式,现在老虎公园似乎一直致力于转向。游戏和娱乐确实更具变革性。

在后nba时代,老虎袭击会是什么样子?借用网民的评论:“我们将来不会看篮球,只会负责劝说人们在步行街分手。”

这既是一个玩笑,也是对事实的揭露。2018年,吴亦凡说:“老虎不从事运动,但我?”-真的实现了。

琥珀成立之初,杭城希望“成为中国最好的篮球网站”。然而,随着多年来互联网商业模式的成长和成熟,单纯依靠体育主管的知识产权兑现的商业化进程已经非常困难。在这个过程中,万金油也经历了痛苦,最终选择了妥协。

但无论如何,被主流社会所掩盖的中国男人的话语和消费需求,正被老虎扑动无声地守护着。正如一篇关于步行街的介绍所说,“它就像回家路上的一盏灯。虽然有点黄,但很暖和。”在一个充满光明消费主义的社会世界里,这样做是好事。

21点 上海11选5开奖结果 500彩票 河北11选5

视频推荐

热门推荐